Resulta de especial importancia valorizar, divulgar y promover el patrimonio histórico, cultural y paisajístico disponibles, para así lograr su integración con el sector económico. En ese sentido, Triurbir se identifica con el nombre de Triángulo Urbano Ibérico Rayano, asociación formada por las ciudades españolas de Plasencia y Cáceres y por las ciudades portuguesas de Castelo Branco y Portalegre, cuyo objetivo es el desarrollo y la dinamización de los municipios aprovechando las ayudas y programas de desarrollo transfronterizo ofrecidos por la Unión Europea. Cáceres, como miembro de esa asociación, identifica dos ejes de gran importancia: el Turismo y la Innovación, a través de los cuales se afrontarán los desafíos del futuro y la elaboración de proyectos de financiación europea con el horizonte del año 2020.